CPV (Cost per View) — метрика видеорекламы, показывающая стоимость одного засчитанного просмотра ролика. Рассчитывается как частное расходов на рекламу и количества просмотров. Используется в кампаниях на охват и узнаваемость бренда: рекламодатель платит только за заинтересованных пользователей, а не за все показы.
CPV: формула и переменные
CPV = Расходы на рекламу (₽) / Количество просмотров — это каноническая формула, принятая в Яндекс Директе, Google Ads и myTarget.
| Переменная | Что означает | Единица | Диапазон |
|---|---|---|---|
| Расходы на рекламу | Суммарные затраты на кампанию за период | ₽ | > 0 |
| Количество просмотров | Число засчитанных просмотров по правилам платформы | шт. | > 0, целое |
| CPV | Стоимость одного просмотра | ₽ | > 0 |
Формула работает, потому что каждый просмотр — дискретное событие с фиксированной стоимостью. Расходы делятся равномерно на количество просмотров, давая среднюю цену контакта. Пример: бюджет 50 000 ₽, просмотров 20 000 → CPV = 50 000 / 20 000 = 2,50 ₽.
Яндекс Директ и Google Ads засчитывают просмотр, если ролик проигрывался не менее 30 секунд в открытой вкладке или пользователь кликнул по ссылке. myTarget засчитывает просмотр через 10 секунд. VK Реклама работает по модели CPM — просмотры в ней не оплачиваются напрямую.
Как читать результат
| CPV, ₽ | Интерпретация | Рекомендуемое действие |
|---|---|---|
| < 1 ₽ | Низкий CPV — высокая эффективность, широкая вовлечённая аудитория | Масштабировать кампанию, увеличить бюджет |
| 1–5 ₽ | Средний CPV — типичный диапазон для РСЯ и массовых сегментов | Оптимизировать таргетинг, A/B-тестировать креативы |
| > 5 ₽ | Высокий CPV — узкая или конкурентная аудитория, или усталость от ролика | Обновить креатив, скорректировать аудиторию, укоротить ролик |
Когда формула даёт некорректный результат
CPV неприменим, если количество просмотров равно нулю: деление на ноль математически не определено. Расходы равны нулю при непустой кампании — ошибка сбора данных, а не нулевая эффективность.
Формула усредняет стоимость по всей кампании. При сильной разбивке по аудиториям или форматам итоговый CPV скрывает разброс: сегмент с CPV 0,5 ₽ и сегмент с CPV 12 ₽ дадут средний CPV 6 ₽, который не описывает ни один из них.
CPV (Cost per View) и CPV (Cost per Visitor) — разные метрики. Первая считает просмотры ролика, вторая — уникальных посетителей сайта. Использование одной цифры вместо другой даёт некорректный результат при оценке видеокампаний.
Как пользоваться калькулятором
- Расходы на рекламу — введите суммарный бюджет кампании за нужный период в рублях. Данные берите из рекламного кабинета (Яндекс Директ → «Статистика», Google Ads → «Отчёты»).
- Количество просмотров — введите число засчитанных просмотров за тот же период. Показ ≠ просмотр: берите колонку «Просмотры» или «Досмотры», не «Показы».
- Нажмите «Рассчитать» — калькулятор выведет CPV в рублях и интерпретацию по диапазону эффективности.
- Для повторного расчёта нажмите «Сбросить» и введите новые данные.
Связанные метрики
| Метрика | Связь с CPV | Когда считать вместе |
|---|---|---|
| CPM (Cost per Mille) | CPM = CPV × (1000 / VTR%); альтернативная модель оплаты | При сравнении CPV- и CPM-кампаний по стоимости контакта |
| VTR (View-Through Rate) | VTR = Просмотры / Показы × 100%; показывает качество аудитории | При оценке того, сколько из увидевших досматривают ролик |
| CTR (Click-Through Rate) | CTR = Клики / Просмотры × 100%; конверсия из просмотра в клик | При анализе эффективности CTA в ролике |
| CPC (Cost per Click) | CPC = Расходы / Клики; платишь за клик, а не за просмотр | При сравнении видеорекламы с поисковыми кампаниями |
| CAC (Customer Acquisition Cost) | CAC — уровень воронки ниже CPV; строится на его базе | При расчёте полной стоимости привлечения клиента через видео |